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株洲“厂BA”篮球锦标赛是一个对株洲厂矿文化历史的探寻和感知，对株洲城市文化基因的传承和发扬，对株洲城市IP的标定和升华的创新型活动。在赛场内外设有“好看、好吃、好玩”的多元场景?？岳?，成为株洲群众参与度和社会关注度最高的文体活动。

一、以企业为主体，围绕企业开展活动宣推

株洲“厂BA”篮球锦标赛，参赛的12支球队均来自中车株机、株硬集团等在株大型企业，以及受邀参加的湘钢集团，活动的宣传和推广聚焦点在于企业和企业职工面貌。是对长株潭三市大型企业的一次绝无仅有的宣传推广。另活动还邀请了株洲的制造业、金融业、房地产业以及其他行业企业进行赞助，同时以厂BA为媒介，对外宣推株洲企业，为企业获得实际效益提供渠道。

二、创新传播方式，保障企业宣推效果

自季前赛始，“厂BA”词条迅速霸屏热搜，火爆全城，并迅速攀升为株洲街头巷尾第一“热词”。至7月30日比赛结束。厂BA人流量最高日为26万余人，日均人流量约7.6万人，人流量总计超400万人，而株洲市城区人口约130万，相当于株洲市城区的每个人都在这段时间来了厂BA至少3次。期间，中国篮协主席姚明打“call”、央视体育评论员于嘉现场倾情解说、奥运冠军向艳梅、龙清泉观赛喝彩，全网监测有抖音、今日头条、微博、西瓜视频、小红书等160多家商业平台持续关注并发布厂BA相关内容，全网曝光超过4.5 亿次以上，“厂BA”长期占据抖音同城榜，4次进入抖音全网热搜；国家级媒体、省级媒体、市区两级媒体分别发稿36篇、120余篇、1000余条，24场赛事直播总观看人次超过2000万。

三、打造多元场景，提振文化和旅游消费经济

疫情放开后，全城闹元宵系列活动异?；鸨褐诙晕幕疃男枨笕战ピ龀?，蕴藏其中的消费能量也日益增加。满足这种文化需求，需要真正理解群众的热爱和关切，创造契合需求的供给，带来老少皆宜的快乐。株洲“厂 BA”做到这一点，就一定能激发当下相对沉寂的消费，让文化和市场同步繁荣?！俺?BA”在场外开展了系列特色活动，打造了多元化场景，发放了300万元厂BA专属消费券，带动夜市消费。其中：神农烟火巷占地 3000 平方米，摊位 65 家，是株洲城区最热闹的美食聚集地，神农市集吸引商户 115 家，是集美食、演出、游玩于一体的繁华夜市。6月30日单日最大总人流量达26万人次，开市至今，线下人流量累计超过300万人次。在“厂BA”举办的二季度核算期，天元区旅游总收入19.77亿元，同比增长了49.17%。

责编：周阳

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来源：株洲高新区（天元区）融媒体中心